Opérations créatives

La division création transforme les éléments du calendrier en briefs et les briefs en assets, puis surveille la performance de cette création et propose quoi produire ensuite.

Brief, asset, performance

Quand un lancement ou une poussée arrive sur le calendrier, la création prépare le brief depuis la mémoire partagée, le produit, l’offre, l’audience, la voix de marque. À mesure que les assets sortent, elle suit leur performance et la réinjecte.

Ce qu’elle surveille

• Taux d’accroche et engagement par asset.
• Essoufflement créatif, fréquence en hausse, performance en baisse.
• Quels concepts et formats fonctionnent en ce moment.

Lutter contre l’essoufflement

Quand une création fatigue, la division signale les assets usés et propose des concepts frais ancrés dans ce qui marche, si bien que le pipeline ne se tarit jamais et que les dépenses ne stagnent jamais sur une création morte.